疫情常态化时代，消费者的媒介接触更多回归家庭场景，AI交互智能音箱作为智能家居的交互入口，集合了工具性、娱乐性和陪伴性多种属性，慢慢的变成了家庭场景中一种新型媒介，其背后蕴藏的营销潜力不容忽视。
报告结合小度与秒针的专项定量调研数据及OMG社交聆听大数据平台OmniSocial，再现智能音箱用户的使用场景，深入探究家庭场景下AI细分场景的交互行为及使用者真实的体验，进一步挖掘智能音箱作为一种全新的家庭场景媒介能带来怎样的营销价值。结合这一创新媒介，广告主如何制胜未来的新型家庭场景营销。
经历了2020年的低谷期，2021年智能音箱行业结构得到调整，主要厂商积极进行产品升级，销量迅速回升。智能音箱相对其他智能家居用品，价格适中，使用便捷，AI交互功能更具互动优势。因此智能音箱进入了慢慢的变多的中国家庭，成为有温度的“硬件共同生活的亲属”。
智能家居、信息获取、休闲娱乐、带娃神器等多维功能，让智能屏快速攻占家庭服务入口。智能助手，也慢慢的变成为很多家庭依赖的AI朋友，兼具功能性、娱乐性和陪伴性。用智能音箱播放白噪音助眠，早起问天气决定出门装备，休闲时刻听听音乐刷个剧，远程看护一家老小，慢慢的变成了很多家庭新的生活方式。
智能屏兼具智能性和创新性，是切入家庭场景的优质选择，其营销潜力值得探索。
围绕家庭场景细分能力，智能音箱独有的多模交互+AI能力+双屏联动优势，是广告主不容忽视的新生力量。智能音箱的营销价值，无论从流量、家庭场景的攻占，还是内容生态的逐渐丰富，尤其是多模交互的智能属性，都将助力品牌产生多维度的全新营销思路。未来，以场景切片的精准营销将成为一个重要趋势。
智能音箱作为“硬件共同生活的亲属”以及智能家居核心交互入口，正在慢慢地改变消费者的生活小习惯。与此同时，基于需求角度的智能音箱使用场景细分，对于研究其营销价值有着至关重要的作用。
我们结合智能音箱领军者小度的专项定量调研数据，再现智能音箱用户使用行为，依托小度独有的细分场景能力，深入分析不同场景下的营销价值与机会。
智能音箱是用户早晨醒来首要接触的媒介之一，用户行为具有强“信息获取”属性，体现在查询天气、路况、听新闻等行为。其背后是对便利生活的实用需求。而通过智能音箱获取这些晨间信息之后，会影响用户对一天的生活或工作的安排。
数据来源：秒针系统2022年智能音箱用户在线月，问题：最近一周，请问您家在什么场景下使用智能音箱？最近一周，请问您家使用了XX品牌智能音箱的哪些功能?
备注：TGI为目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围的强势或弱势；TGI数值等于100代表目标群体特征表现与小度智能音箱整体水平相同，TGI越高代表特征越显著。
佐餐偏好用户，更愿意借助智能音箱智能性提高生活便捷度，同时更依赖科技增强陪伴感，更喜欢将其作为家庭小电视，获取内容服务。
数据来源：秒针系统2022年智能音箱用户在线月，问题：最近一周，请问您家使用XX品牌智能音箱观看哪一些类型的内容？[多选]
备注：TGI为目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围的强势或弱势；TGI数值等于100代表目标群体特征表现与小度智能音箱整体水平相同，TGI越高代表特征越显著。
晚间是休闲娱乐场景的高频时间段，休息日白天活跃度也高于工作日。在娱乐场景中，用户心情比较放松，几乎适合所有品类进行营销。在这一场景中，用户对内容的形式和选择千千万万，广告与内容的契合度，融合方式非常重要。
数据来源：秒针系统2022年智能音箱用户在线月，问题：最近一周，请问您家在哪些时段使用了XX品牌智能音箱？[多选]
备注：TGI为目标群体指数，可反映目标群体在特定研究范围的强势或弱势；TGI数值等于100代表目标群体特征表现与小度智能音箱整体水平相同，TGI越高代表特征越显著，标红为排名靠前项。
小度智能音箱覆盖家庭生活全场景。融智能音箱可以看、可以听、可以点、可以说的功能，能够完全满足用户在家的多维度需求。根据用户在家时使用智能音箱的不同时间段，不同的场景氛围以及使用的不同模块功能，小度拥有独特的场景细分能力，可以在场景下与用户进行需求满足和沟通。
数据来源：秒针系统2022年智能音箱用户在线月，问题：最近一周，请问您家在什么场景下使用XX品牌智能音箱？[多选]
受疫情影响，消费者逐步回归家庭场景中。智能音频作为家庭娱乐休闲、搜索问答入口，多模态交互特质让全家人都可以零门槛操作，全方位使用户得到满足家庭场景诉求。智能音频能够给大家提供家庭娱乐、亲子教辅、工具服务等功能，充当家庭助理角色，在用户家庭中占有主体地位，也成为品牌在进行家庭场景营销时不可遗漏的重要一环。
另外，伴随着技术的发展，智能音箱仍有较大的商用场景可以拓展，如社区、酒店、养老、零售、办公、餐饮、金融等多个场景中，借助AI实现不同场景的智能化管理。
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